Purelei: Der Adventskalender wird zum modularen Schmuck-Baukasten

Im Sortiment

Der Purelei Adventskalender auf einen Blick

Wir führen aktuell eine einzige Ausgabe im Katalog, mit Preis und Link zur Produktseite. Am 4. September 2026 zeigte unser Katalog dafür einen Preis von 199 €, ohne dass die Ausgabe dort ausdrücklich als 2026 gekennzeichnet war.

Die Marke

Drei Gründer, eine Reise nach Hawaii, ein Schmucklabel aus Mannheim

Gegründet

2016, Mannheim

Gründerteam

Alisa Jahnke, Freddy Jahnke, Etienne Espenner

Eigener Laden

München, seit 2024

Material

wasserfester Edelstahl

Erste Preisangabe in unserem Archiv

2023 (Jahr abgeleitet), 700 €

Purelei entsteht 2016 in Mannheim, als Alisa Jahnke ihre Erfahrungen aus einem Studiensemester in Honolulu 2013 mit zwei Geschäftspartnern teilt: Frederik „Freddy“ Jahnke und Etienne Espenner, die zu dieser Zeit bereits einen Online-Handel mit Handy-Zubehör betreiben. Aus dieser Begegnung wird ein Schmucklabel, das den hawaiianischen Aloha-Spirit und die „fünf Elemente“, Erde, Feuer, Luft, Wasser und Aloha, in Ketten, Ringen, Armbändern und Ohrringen umsetzt.

Der Schmuck besteht überwiegend aus wasserfestem Edelstahl, teils vergoldet oder rosévergoldet, gefertigt laut eigener Herstellerangabe in China; die separate Premium-Linie „Fine Jewelry“ bewirbt Purelei dagegen als in Deutschland produziert. Seit 2024 betreibt die Marke außerdem einen eigenen Laden in München, zusätzlich zum Onlinehandel über purelei.com und mehrere europäische Länder-Shops. Ein Abonnement namens Mahina Club und ein Punkteprogramm namens PURELEI Loyalty ergänzen das Schmuckgeschäft; 2023 kam mit PURELEI Beauty eine eigene Pflegelinie hinzu.

In unserem eigenen Katalog taucht Purelei erstmals 2023 auf, mit einem einzigen Preisbeleg; laut eigener Markenchronik existiert der Adventskalender aber schon seit 2019. Unser ältester brauchbarer Bildbeleg stammt ebenfalls aus der Saison 2023, denn das einzige Foto aus 2022 in unserem Archiv zeigt nur das Markenlogo, nicht den Kalender selbst.

Daten · Entwicklung

Ein neues Prinzip 2026: aus dem Überraschungskalender wird ein Baukasten

Für 2023 hinterlegt unser Rechercheordner einen Preis von 700 €, mit dem ausdrücklichen Vermerk, dass das Jahr nur aus dem Dateidatum abgeleitet und nicht endgültig gesichert ist. Die deutsche Presse berichtete für dieselbe Saison von Preisen zwischen rund 170 € und 186 € je nach Händler. Diese Diskrepanz konnten wir nicht auflösen, deshalb stehen hier beide Zahlen nebeneinander, statt dass wir uns für eine entscheiden.

Für 2024 und 2025 liegen uns dagegen echte Sicherungen unseres eigenen Katalogs vor, mit 189,90 € (Stand 20. Januar 2025) und 159 € (Stand 29. Mai 2026). Beide Zeitpunkte liegen jedoch außerhalb der Verkaufssaison, mehrere Wochen beziehungsweise Monate nach Weihnachten. Ob der Rückgang von knapp 31 € eine bewusste Preisentscheidung der Marke war oder schlicht daran liegt, dass wir zwei unterschiedlich weit von der Saison entfernte Momentaufnahmen vergleichen, können wir aus diesen beiden Werten allein nicht sagen.

Sicherer ist die Änderung, die Purelei selbst im Mai 2026 auf dem eigenen Blog ankündigte: Seit dem Sale-Start am 27. August 2026 löst ein modulares Konzept mit acht Themen, darunter „Aloha Vibes“, „Pearls“, „Green Stone“ und „LEI“, den bisherigen Überraschungskalender ab, mit Preisen zwischen 169,90 € und 229,90 € je nach gewählten Modulen. Unser eigener Katalog zeigte am 4. September 2026 einen Preis von 199 € an, ohne die Ausgabe an dieser Stelle ausdrücklich als 2026 zu kennzeichnen; die Zahl passt aber in die von der Marke selbst genannte Spanne.

Unsere eigenen Fotos zeichnen die optische Seite dieser Entwicklung nach. 2023 zeigt unser Archiv eine zweistufige, weiße Schmuckschublade mit Anhängern und Armbändern. 2024 wechselt die Box zu Pastelltönen, mit blütenförmigen Einzelverpackungen für „Fire“ und „Water“, passend zum Fünf-Elemente-Konzept. 2025 wird daraus ein dunkelroter Stapel im Design einer Buchreihe, mit Kapiteln namens „Sharing“, „Giving“, „Celebrating“ und „Creating“ unter dem Titel „5 Ways of Love“. Für die Mediathek freigegeben ist bislang nur das Foto der Ausgabe 2023; die beiden anderen liegen in unserem Archiv, sind aber noch nicht für die Veröffentlichung vorbereitet.

Vier Preispunkte, vier unterschiedliche Belege

Werte in grün: aus unserem eigenen Preisarchiv, Rechercheordner für 2023, Sicherungen unseres eigenen Katalogs für 2024 bis 2026. Kein Wert dieser Tabelle stammt von einem externen Preisvergleichsportal.

Der einzige freigegebene Bildbeleg

Foto aus unserem eigenen Bildarchiv vergangener Editionen bei adventskalender.com, das die Marke seit der Saison 2023 begleitet.

Rezeption

Gutes Design, teurer Inhalt: der Tenor in der deutschen Presse

RTL.de stellte im Titel direkt die Frage, ob sich der Preis von fast 200 Euro für den Purelei-Adventskalender rechtfertigen lässt. Die Antwort fiel eindeutig aus: fünf von fünf Sternen, mit der Begründung, der Warenwert übersteige den Kaufpreis sehr deutlich. Stern.de testete später die Ausgabe 2025 zum Preis von 159,90 € und rechnete die im Purelei-Shop einzeln erhältlichen Schmuckstücke selbst auf rund 750 € hoch, eine eigene journalistische Schätzung, die deutlich unter den 905 € liegt, die Purelei für die Ausgabe 2024 nannte. Ob der Unterschied an der anderen Ausgabe oder an der anderen Rechenmethode liegt, lässt sich aus diesen beiden Zahlen allein nicht sagen. Unser eigenes Preisarchiv bestätigt zumindest die Größenordnung der Kaufpreise: 189,90 € im Januar 2025 und 159 € im Mai 2026, beide außerhalb der eigentlichen Saison erfasst.

Gofeminin.de listete für die Ausgabe 2025 den genauen Inhalt auf: 7 Halsketten, 7 Ohrringe, 3 Ringe, 5 Armbänder, ein Armreif, ein Charm und ein Fußkettchen, zusammen 25 Teile. Desired.de hatte ein Jahr zuvor die Ausgabe 2024 getestet und kam zu einem klaren Ergebnis: Der Kalender lohne sich auf jeden Fall, mit der persönlichen Einschränkung, dass nicht jedes Design dem eigenen Geschmack entsprach.

Auf Trustpilot kommt Purelei auf eine Bewertung von rund 4,4 von 5, über mehrere Tausend Bewertungen hinweg, in mehreren Stichproben zwischen 2020 und 2025 stabil. Diese Note bewertet die Marke insgesamt, Versand und Kundenservice eingeschlossen, nicht den Adventskalender im Speziellen. Eine Bewertung, die sich ausdrücklich auf den Kalender bezieht, haben wir nicht gefunden.

Daten · im Vergleich

Schmuck, Deko oder Sammelfigur: welcher Adventskalender passt zu wem?

Purelei konkurriert mit anderen Schmuckmarken, aber genauso mit Adventskalendern, die eher auf Deko oder Sammelobjekte setzen. Preis und Wert je genanntem Kalender, laut unserem Katalog.

Preis und Wert beziehen sich in jeder Zeile auf denselben genannten Kalender, laut unserem Katalog vom 4. September 2026.

Wer den Schmuck nach den Feiertagen tatsächlich tragen will, findet das nur bei Purelei und Paul Valentine, den beiden einzigen Echtschmuck-Kalendern in diesem Vergleich. Drift Element und Heideman laufen in unserem Katalog unter Deko, für alle, die eher etwas zum Aufstellen suchen. Disney zielt auf Sammlerinnen von Anstecknadeln, ein ganz eigenes Publikum. Zwischen Purelei und Paul Valentine bleibt vor allem der Preis: 80 € trennen die beiden, ohne dass wir wüssten, wie stark sich Material oder Stückzahl tatsächlich unterscheiden.

Daten · Preis und Rabatte

Wo und wann du den Purelei Adventskalender zum besten Preis bekommst

Die kurze Antwort: In unserem Katalog liegt der Referenzpreis bei 199 €, Stand 4. September 2026. Bei unserem Partner lief zu diesem Zeitpunkt eine Aktion auf 159,90 €, knapp ein Fünftel Rabatt.

Eine untersaisonale Preisverfolgung, die einen Rabattverlauf über die Wochen vor Weihnachten zeigen würde, haben wir für Purelei noch nicht aufgebaut. Was wir wissen, ist der Stand eines einzelnen Tages: 159,90 € bei diesem Partner, mit kostenloser Lieferung, gegenüber 199 € Referenzpreis in unserem Katalog.

Die aktuelle Ausgabe findest du auf unserer Produktseite, mit Preisvergleich und Kaufbutton. Unseren Partner für diesen Kalender, Douglas, nennen wir hier einmal namentlich; von dort stammt auch die Aktion auf 159,90 €. Preis und Verfügbarkeit stehen auf der jeweiligen Produktseite, die sich häufiger aktualisiert als diese Seite hier.

Du kannst auch jederzeit alle reduzierten Adventskalender auf einen Blick ansehen.

Häufige Fragen

Was Käuferinnen zu Purelei noch wissen wollen

Weiterlesen: unsere Seiten zu Paul Valentine und Heideman, sowie die Produktseite des aktuellen Purelei Adventskalenders.